Prefácio

Introdução

O UNICEF é líder em Mudança Social e de Comportamento (MSC) há mais de 35 anos, potencializando a maior força de trabalho institucional especializada nesse campo.Ao longo desse período, o UNICEF capacitou a sociedade civil e a liderança comunitária para liderarem as iniciativas de MSC e melhorarem a vida das crianças em todos os lugares. Mobilizamos crianças, jovens, famílias, cuidadores, organizações locais, partes interessadas públicas e privadas e os principais tomadores de decisão para repensar políticas, melhorar serviços, transformar sociedades e apoiar a adoção de práticas positivas e protetivas para crianças. Nossos esforços nos aproximaram da realização da visão e dos objetivos estabelecidos na Convenção sobre os Direitos da Criança (Convention on the Rights of the Child, CRC), na Convenção sobre a Eliminação de Todas as Formas de Discriminação contra as Mulheres (Convention on the Elimination of All Forms of Discrimination against Women, CEDAW) e na Convenção sobre os Direitos das Pessoas com Deficiência (Convention on the Rights of Persons with Disabilities, CRPD). 
Em 2020, quando o UNICEF avançou como líder na resposta global à covid-19, ficou clara a necessidade de programas robustos de Mudança Social e de Comportamento para conter a disseminação. O UNICEF iniciou uma mudança estratégica, reposicionando e promovendo sua grande rede de comunicação para o desenvolvimento, a fim de fomentar a realização em escala de programas de Mudança Social e de Comportamento de alta qualidade.Essa mudança corporativa conta com a adoção de um novo modelo de negócios que inclui melhorias no posicionamento institucional, bem como na governança, nas parcerias e modalidades operacionais e programáticas. 

O ano de 2022 é um momento crucial nessa jornada.

Este ano dá início ao Plano Estratégico 2022-2025 do UNICEF, no qual o envolvimento comunitário e a Mudança Social e de Comportamento formam uma estratégia de mudança central.
Este também é o ano em que lançamos nossa Orientação do Programa de MSC, transformando nossa visão de programas de mudança orientados pela ciência em diretrizes concretas e acionáveis.
A Orientação do Programa foi elaborada com o público externo em mente, como um documento acessível em torno do qual as pessoas de dentro e fora do UNICEF podem se mobilizar.
Esta orientação continuará evoluindo à medida que novos conhecimentos surgirem, capturando e convertendo os insights mais recentes em políticas e estratégias para o UNICEF e seus parceiros.
Por meio do reconhecimento do direito fundamental das pessoas de tomarem as decisões que afetam suas vidas, nossa equipe criou este recurso para incorporar uma abordagem mais conduzida pela comunidade e centrada nas pessoas.
Ao promover medidas de cocriação, participação e responsabilização como uma prática padrão, esperamos que esta orientação possa ajudar a mover o setor em prol das estruturas orientadas pela comunidade que respeitam as vozes das crianças mais vulneráveis e marginalizadas.
A forma como abordamos os desafios humanitários e de desenvolvimento futuros depende muito da mudança social, dos comportamentos individuais e coletivos e de abordagens de qualidade centradas nas pessoas.
A excelência da programação nessas áreas será fundamental para progredir em prol de sociedades mais equitativas, pacíficas, inclusivas e resilientes.
O UNICEF espera trabalhar lado a lado com nossos parceiros para contribuir para um futuro melhor. 

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Sanjay Wijesekera
Diretor de Programas